今年暑期档电影平均票价 40.8 元，创十年来新高，「一家人看场电影花掉400多」，低价电影票去哪了？

这得从电影行业历史说起了。

如果你是一个电影爱好者，那你应该会记得，实际上，在2014年~2016年间，大家都能经常买到不足30元的低价电影票，在一些节假日甚至能买到9.9元的廉价票，大量此前并没有观影习惯的人群也在那个时候开始走进影院观影，人们认知中形成了“电影票应该就是20多块钱的即兴娱乐”的认知。

实际上，电影票价定价基本都是35元，之所以出现那么几年的低价电影票现象，那是因为互联网公司进驻电影市场了，他们还是运用互联网思维，用低价换市场份额，也就是大家应该听说过的票补。

电影院本身自己可以卖票啊，但一上线猫眼、美团、淘票票，可以直接在手机上随便选场次、座位，这多方便啊，大家也爱用，对于互联网公司而言，用户即流量和资产，因此更多的用户、更高的市场占有率往往能给互联网公司带来更好的融资和成长机会。对于电影售票平台而言，短时间内吸引用户最简单粗暴的方式就是价格上更便宜，因此为抢占用户和市场份额，大量票务平台自愿为票补掏腰包，在从传统电影市场转向互联网主导的电影市场的关键期，他们自己亏钱占份额，就跟当年滴滴和快车那一样，最后市场占到了，再联合垄断，把票价涨回来呗。

但票务平台抢份额的游戏并没有进行多久，随着竞争白热化，一大批小型的资金不足的票务平台败下阵来，2017年娱票儿与猫眼合并之后，猫眼市场份额瞬间由原本的20.3%攀至60%，而淘票票原本30.94%、排名第一的位置也被合并后的猫眼挤了下来，票务平台两大巨头的格局形成。

票补进入到第二阶段，票补不再是票务平台互相竞争的手段，而主要成了制片方在某个特殊档期为了抢排片、保上座的恶性竞争武器，片方掏钱骗观众进场，他能霸占这一黄金时期的排片跟上座率，从而最终赚钱。

但这显然是不可持久的，中国观众不是傻子，烂片靠票补骗观众入场的手段太伤观众感情，也不可持续，很快就产生了100万票补只拉来了80万观众的情况。

反对票补的呼声也越来越高，据传当时会有文件出台禁止票补，但其实这个文件最终是没有看见实文的。

只是说票补本身作为竞争手段自己的威力大不如前，票务平台格局已成，本身也不需要再玩这个游戏，于是它慢慢退出市场也在经济规律之中。

当然，最近几年的票价飞涨还有因为疫情导致的影视行业不景气，影院私自涨价回血的现象。

一部电影大约是怎么分成的呢，100块钱的电影票，大约有5%是归入国家电影专资办的，也就是电影事业专项基金，去拍一些乡村片啊公益片，还有3.3%的特别营业税，跟各种其他税，这些都是不可分账票房，分账票房里，院线和电影院（两个概念，多个电影院形成一个院线，跟连锁店一样，电影院拿一份钱50%，院线拿一份钱7%）拿57%，剩下的43%归投资方，并这四成里还要再扣发行费等等，最后到片方手里是38，39%左右，所以大家才常听到3倍成本才能回本的说法。

如果说是节假日、疫情回血等这种特殊时段票价暴涨，一般就不是投资人涨价，是电影院在私自涨价了。

只是对于如今这种总体平均票价40多元的状况，恐怕互联网平台的竞争才是原罪。