如何评价2023年Q2全球折叠屏手机市场表现？

调研机构TechInsights给出了2023年Q2全球折叠屏手机市场的详细数据，全球折叠屏手机出货量同比增长24%，亚太地区占全球折叠屏智能手机出货量的近三分之二。

各家的变化很有意思，这可能是接下来这个市场裱花的风向标了。

三星虽然依然保持第一，但随着中国市场的迅速崛起，其在中国市场的衰退和全球市场的竞争开始趋于激烈，三星遥遥领先的时代基本结束，Q2出货量同比大跌37%，成为全球八大折叠屏手机玩家里面唯一同比出货量下跌的厂商。三星在折叠屏赛道因为华为被制裁而躺赢的时代结束了。

老实说，这不冤枉，三星本来是整个折叠屏市场的开拓者，但在华为被制裁之后，三星的表现实在是过于拉胯了。去年的Z Flip4和Z Fold4居然还在用U型铰链，直到最近才真正解决折叠态下的缝隙问题。

以及，今年的Z Fold5和Z Flip5，在产品侧依然没有任何诚意，横折的Z Flod5不要说和华为Mate X3比，就算把对手换成荣耀Magic V2和小米Mix Fold3，同样显著落后。竖折同样如此，除了背屏大一些，以及处理器采用的8G2，其他的在OV的产品面前，我实在是看不到有什么优势。

我们看Z Fold5和荣耀Magic V2的对比，差距过于显著了。

华为在整个亚太依然遥遥领先，以及，在全球市场进入回归征程，除了北美和西欧，剩下的中东欧、中拉美、中东、非洲等市场全部进入前三行列。考虑到华为下半年的5G和麒麟回归和折叠屏手机产品线的逐渐展开，也许在不久的将来，我们将率先看到华为在超高端的折叠屏市场登顶世界第一，成为华为回归的第一个里程碑。

当然，这个东西我觉得意料之内，情理之中，对于科技品牌来说，最终还是得产品和技术来说话，非技术因素会干预暂时的进程，但不会改变历史的大局势。

Mate X3，这样的产品，当得起这样的成绩，下图是我拍摄的Mate X3和Mate 50 RS的对比，折叠屏从Mate X3开始，产品侧真的正式宣告步入成熟了。

vivo凭借新机X Flip和X Flop2，超过OPPO，成为全球第三。不过优势并不明显，OPPO Q1凭借新机在中国区的出货量直接充到了第一，甚至超越了华为。但Q2 vivo中国区依然位列第二，和OPPO的差也仅为4个百分点。我觉得主要还是节奏慢了，和产品无关。

敢为天下后的前提是市场上没有足够强大的对手，否则落后就等于失败。vivo并没有在后发的前提下赶超对手的底气。横折同样如此，X Fold2如果是去年Q4发布，面对小米Mix Fold2和荣耀Magic Vs，产品力是足够的。

但发布推迟到今年四月，直接面对Magic V2和Mix Fold3，产品侧的劣势就过于明显了。

OPPO掉到了第四，不过Find N2 Flip进入欧洲之后，在西欧排到了第三。以及，OPPO接下来的重磅新机Find N Flip3很快就要来了。OPPO这次发布的只有竖折新品，横折会延后，对于现在的OPPO来说，我觉得这个选择是对的，相较于横折，竖折才会是OV的大本营和优势战场。

以及，随着OPPO在竖折屏上整个的节奏大幅度领先于vivo（如果vivo的X Flip2还是拖到明年Q2），竖折这条赛道上，vivo可能就真的要被OPPO一直压制了。

moto的表现可以说是堪称逆袭了，Razr40系列手机上市之后，出货量暴增2000%，排名第五，在亚太之外的所有市场都进入了前三行列，有的时候真的挺好奇的，联想作为一个中国品牌，怎么就把中国市场做得这么烂呢？如果说直屏卖不好是因为产品不行，但折叠屏的Razr40做得其实很有诚意了，这个设计即便是在Z Flip5上市之后，依然足够惊艳。

荣耀排名第六，出货量同比增长50%，这个增幅本身不错，但和华为、OPPO、vivo、moto的超100%同比增幅相比，不太好看。不过这只是暂时的，Magic V2上市之后表现极佳，Q3超越OPPO和vivo，成为中国区第二悬念不大，全球市场大概率也会成为第三。

Magic V2的成功超出了我的预料，当然，这台机子本身也的确足够惊艳了。

以及，荣耀接下来还会有两台折叠屏新机，且价格相较于Magic V2会大幅度向下打，到时候出货量必然还有一个质的飞跃。所以我很好奇，荣耀的折叠屏在Q4可以冲到什么样的高度？

今年Q1和Q2，OPPO和vivo凭借竖折产品都取得了非常亮眼的成绩，但我始终觉得这里面一个很大的原因是价格，竖折产品的价格要比横折低了一个段位，已经进入了传统直屏旗舰的价格范畴。

所以当荣耀把横折打到传统直屏的价格范畴之后，会有怎样的连锁反应？

小米落到了第七，同比出货量增幅仅有8%，在这样一个折叠屏手机整体市场暴增，中国市场规模增幅接近100%的大环境下，小米这个8%的增幅表现可以说是非常糟糕了。

从产品层面，相较于Mix Fold一代，Mix Flod2的表现堪称革命性的升级，但如此大的产品升级力度却没有能够带来市场表现的暴增，Mix Fold2整体的市场表现居然持平Mix Fold一代，说一句让人失望，不夸张。

这可能也是Mix Fold3把产品迭代的方向从减重完全转向堆料的原因之一吧，虽然标称Mix Fold3在重量上还在优化，但实测重量甚至比Mix Fold2还重一些。

但如果Mix Fold3的堆料思路依然换不来业绩的增长，那么未来小米折叠屏这条线，可能就麻烦了。

Mix Fold3除了重量，产品侧其实没什么毛病了，做得真不错。

我始终觉得，对于小米来说，当前最重要的根本就不是堆料或者轻薄二选一，而是赶紧把价格打下来，小米在8999的价位上没有出货能力，我觉得这才是Mix Fold2的表现不行的根本，和产品其实没有太大关系。

小米给出的Mix Fold3的首销战报是Mix Fold2的2.25倍，但如果大家持续关注这个市场应该记得，Mix Fold2首销本来就没备多少货。Mix Fold3的这个增长到底是卖得好，还是基数低，还有待进一步验证。

作为对比，荣耀magic V2的战报才是真的亮眼。首销激活量同比暴增655%，注意，是激活量，不是出货量，正儿八经的sell OUT，以及，打破4000元以上手机首销销售额记录，这是直接和直屏对比了。

小米迟迟不愿意在折叠屏上打价格战，那么当荣耀率先开启这条赛道之后，小米再跟进，可能效果就会差很多了。

高端化是大家这几年坚持的策略，但同时，品牌还是应该结合自身的品牌实际，给出针对化的方案，而不是一味往上冲，然后凭运气。