管理大师彼得德鲁克为什么认为所有企业必须实施全员营销包括大企业？

德鲁克的名著《管理的实践》，分析了全员营销。

德鲁克认为，顾客决定了企业是什么。营销包括市场研究、市场分析、市场定位、定价、服务等。企业不应以产定销，而应以销定产，所以必须全员营销。必须把企业所有部门的力量整合起来，共同服务于营销，也就是所有部门都要从顾客的角度看自己的工作。每个部门都要有营销的考核。例如，研发人员要主动去引入营销人员，才能做好研发。

我去年在北京读书会天津南开读书会（天津深度读书会稍晚进行）深度解读过名著《干法》，稻盛和夫认为，从营销往前倒逼每道工序，实现成本突破，能让企业获得快速成长。在营销过程中，最重要的是定价，定价必须保证客户能够赚到钱，而不要去考虑竞争对手的定价。因此，营销往往能带来创新，让自身和客户进入蓝海市场，例如，用陶瓷做医用的骨关节。