如何评价香港广告的特点？

香港广告的范围非常宽泛，从路边水果摊手写价格牌到卖楼才华横溢的段子都算。

这里想说的是香港广告的一个细分：银行视觉设计。

小小香港地，是全球银行业最内卷的地方。因为做中国全球化的生意，和利用海量内地 IT 人力资源。

嗯，离开香港你会觉得日本、新加坡、美国的银行会有多难用。我有几本支票簿，新加坡几家的明显比香港难用：

香港的银行外立面大致进入了主动发光新材质的时代。

第一梯队是花旗银行，和全球设计语言同步，使用蓝色渐变主动发光材质或显示器：

晶莹的梦幻蓝，给人一种花旗很冷静、专业的感觉。

和花旗一样喜欢使用主动发光材质的为本港恒生银行，使用识别绿色，恒指一片绿同样很酷炫：

主动发光材质的队伍里还有三大发钞行里最菜的渣打，更换视觉识别后真的很上镜：

渣打从 2020 开始，使用 logo 蓝绿识别色和立体新材质，不过我觉得精髓还在夜晚：

目前香港大多数银行都使用立体的主动发光材质广告，如右侧的港铁世界地图和大新银行：

还有不入流的东亚银行。香港的导视或广告亮度明显比内地高很多，他们不在乎电费，基本可以当街灯照明，服务路人：

最不入流的反而是 top 2 两家，汇丰和中银香港，外立面非常平庸。

百年老店汇丰，是香港的地下央行，港人基本都有储蓄帐户（还不是没管理费），网点也最多。

但多数店面都还是使用平面不发光材质，仅有个别旗舰店使用通透玻璃主动发光的材质，给人一种奢侈品店的感觉：

中银为千年老二，也仅仅在中环等个别旗舰店使用主动发光的玻璃橱窗和 logo：

本港中字头的银行，如工银亚洲、建行、招商永隆和中信，以及马来西亚的大众银行、曼谷银行等东南亚外资银行，很显然没跟上下一代银行主动发光的设计潮流，不过相信很快会更新。

香港的灵魂在夜晚。白天光看广告牌匾，其实比内地城市观感更差，但和世界其他金融中心一样，世界的脉搏、最新的创意和商业广告，都体现在主动发光的材质上：

解封后，有机会欢迎再来香港走走，可以留意夜里银行的广告设计。